De database van Cherridata is in de afgelopen vijf jaar opgebouwd uit respondenten op verschillende enquêtes. Hierdoor is een bestand ontstaan met een brede basis van socio-demografische, life-style, maar daarnaast ook psycho-grafische kenmerken van ruim 1.500.000 huishoudens. Uit deze groep kan, bij voorkeur op basis van uit analyses verkregen profiel-omschrijvingen, succesvol geselecteerd worden voor vele branches. Het onderscheidende element in het adressenbestand van Cherridata is de grote nadruk die gelegd wordt op de psycho-grafische (zeg maar, karakter-beschrijvende) variabelen. Deze worden samengesteld uit antwoorden op de vele 'meningsvragen' en andere niet-product gebonden vragen in de enquêtes. Zo kan van elke respondent een waarde toegekend worden op de volgende vijf schalen: Microscopisch - Macroscopisch [de schaal waarop iemand denkt, alleen aan zichzelf, aan zijn/haar gezin, de gemeenschap, de wereld; ook de tijdsschaal waarop iemand plannen maakt] Rationeel - Emotioneel [de manier van beslissingen nemen] Materialistisch - Spiritueel [de keuze tussen welstand en welzijn, zaken of relaties] Deterministisch - Holistisch [de mate waarin iemand de kleine details bekijkt versus de grote lijnen] Impulsief - Contemplatief [impuls-beslissingen versus overdacht handelen] Elk van deze kenmerken kan, afhankelijk van de branche waarop een direct marketing actie betrekking heeft, een iets andere invulling krijgen wat voorbeelden betreft. De resultaten van een sample-analyse (vergelijking van een deel van een klantenbestand met het Cherridata bestand over de grootst mogelijke groep in Nederland) of een respons-selectie analyse (vergelijking van de respons op een actie als functie van de samenstelling van de selectie die voor deze actie benaderd zijn) kunnen, naast de gebruikelijke tabellen met index-waarden, ook weergegeven worden in een zogenoemde ster-plot: